A moda está em constante mudança, e esse é um fato inegável, mas isso não se refere unicamente às referências modernas, programas mais práticos e qualidade superior. Vemos o quanto as marcas se globalizaram e atualizaram suas diretrizes e identidades visuais após o estouro do Blender. A liberdade de fazer uma foto com uma pose personalizada e uma combinação de roupa que não depende da “mão certa” para utilizar coloca a ferramenta de renderização do aplicativo no topo da lista de mais requisitados para divulgações de cidades e, principalmente, lojas. Estamos vivenciando uma era em que cada vez mais personalidades estão ganhando influência no global com posts que entregam impecabilidade e autenticidade, uma riqueza de detalhes e criatividade difíceis, ou melhor, impossíveis de ignorar.
Bom, se esse conteúdo é impressionante para o público, que vive cheio de opiniões prontas para serem compartilhadas com ou sem a autorização, imagine agora para uma loja com identidade, reputação e sede por influenciadores que gerem cada vez mais alcance para a marca?
Afinal, você nunca se perguntou o que é necessário para fazer parte de uma (ou todas) loja? Pense pelo lado positivo: nessa matéria, algumas marcas expõem suas visões sobre influenciadores e embaixadores, que tal começar suas jornada conhecendo um pouco desse lado? Segue as entrevistas:
hioto store
— Como você escolhe quais influenciadores e celebridades realmente representam a identidade da marca? TINA: As escolhas de personalidades pra associar a imagem da HIOTO STORE não são feitas unicamente pensando em números/engajamento. O primordial em nossa escolhe é dar chance a perfis que se alinham com os valores da loja, assim vira um reforçador do que acreditamos pra nossa marca.
— Existe alguma característica em comum entre os nomes que entram para o grupo? TINA: Acredito que a principal característica é independência em fazer as próprias coisas. A equipe atual tem uma boa noção sobre design, BLENDER e etc e os que não tem buscam aprender mais sobre pra melhor e acompanha os outros.
— Até que ponto a personalidade do influenciador, artista ou embaixador pesa mais que o alcance nas redes sociais? TINA: Para nós da HIOTO STORE, é muito mais interessante ter alguém com um alcance numérico menor mas que realmente esteja alinhada com nossa equipe e veja potencial e consuma nossa marca. Realmente valorizar quem me valoriza é algo muito pessoal que levo pra loja e levo como um pessoa na tomada de decisão da entrada de pessoas na equipe.
— Qual foi a parceria mais inesperada, mas que acabou representando perfeitamente o conceito da marca? TINA: Atualmente posso citar o Ethan e Ciane, atuais HIOTERS, ambos vieram da última seleção, sempre consumiram a marca e se alinham com os ideias da loja, além de serem pessoa que realmente fazem questão de se importar com a HIOTO STORE como um todo.
ALELUIA STORE
— Até que ponto a personalidade do influenciador, artista ou embaixador pesa mais que o alcance nas redes sociais?
LUIS: Olha, levando pro lado um pouco mais sério e profissional, escolher um influenciador, artista ou até mesmo embaixador deve ser algo muito bem pensado e certeiro, além do influenciador pegar a essência da marca e levar para fora e espalhar os produtos e ideais dela, em um mau momento ele pode fazer isso de forma reversa, ou seja, pegar coisas ou situações ruins/negativas pra dentro da marca, então é algo que tem que ser muito bem pensado e vai além de amizade e proximidade, mas com o profissionalismo e seriedade também.
— Ao escolher um novo embaixador, você pensa mais no legado que a pessoa construiu junto a marca ou na representação genuína do conceito que a marca carrega?
LUIS: Eu pensaria muito no que a pessoa carrega consigo e no que ela representa na comunidade e no meio atual e na importância dela pra mim, então pensaria em pessoas muito conectadas e importantes pra mim, até mesmo pra evitar brigas e situações que futuramente podem se romper, então quanto mais forte for a rocha pra gente se apoiar e se erguer juntos, melhores serão os resultados.
— Qual foi a parceria mais inesperada, mas que acabou representando perfeitamente o conceito da marca?
LUIS: Se for em relação a evento, uma que me surpreendeu muito foi o convite e o retorno incrível que tive no Spicy Secrets 2025, eu pude transmitir a vibe e o conceito da loja e me encaixar com o evento, eu amei a experiência. Se for em loja é claro que a minha melhor parceria é com a Blossom Store, sou suspeito a falar do trabalho incrível do meu namorado e é como dizem: duas mentes juntas pensam melhor do que uma. Então a gente sempre se completa nos projetos e se ajuda de alguma forma.
— Existe liberdade criativa para que embaixadores construam sua própria narrativa dentro da marca?
LUIS: Eu ainda não possuo nenhum embaixador oficialmente anunciado mas eu penso nos embaixadores sendo como uma parte vital da marca e participando ativamente de todas as áreas, quanto em divulgações a até mesmo produção das peças, seja em parte criativa de escolha ou se for o caso até participação ativa na confecção das peças, isso é muito importante.
VIPER COUTURE
— Como você escolhe quais influenciadores e celebridades realmente representam a identidade da marca? MADY: Na verdade, eu não escolho sozinha. Somos uma equipe, um grupo, então a gente sempre conversa e questiona quem são os possíveis influenciadores. Nós fazemos uma lista e avaliamos quem entra, quem realmente se encaixa na identidade da VIPER. Na primeira seletiva de influenciadores pós-rebrand da Viper Couture, ocorreu com formulários públicos, mas a mais recente foi através de indicações de nossos influenciadores.
— Existe alguma característica em comum entre os nomes que entram para o grupo? MADY: Eu diria que a principal característica em comum é a personalidade e a identidade. Acho que cada influenciador tem um ponto forte dentro da sua determinada bolha, e a VIPER sempre foi muito sobre isso: ter sua própria personalidade. Você consegue identificar o que é VIPER e o que não é VIPER pelo jeito de vestir, pela forma de se comportar e até pela forma de se expressar. Então, buscamos pessoas que consigam se expressar da sua própria maneira, de forma natural e real, sem parecer algo forçado ou muito fabricado. A gente procura pessoas que tenham personalidade, autenticidade e também algum tipo de talento. Não precisa ser exatamente o mesmo talento, como edição de fotos ou algo específico, mas algo que faça a gente enxergar criatividade, presença ou até mesmo um comportamento interessante dentro daquilo que a pessoa transmite.
— Existe liberdade criativa para que embaixadores construam sua própria narrativa dentro da marca? MADY: Sim, com certeza. A gente nunca obrigou ninguém a seguir totalmente uma estética, principalmente durante lançamentos de coleção. Nós apenas direcionamos um pouco, como sugerir uma maquiagem mais pesada ou edições mais intensas dependendo da proposta da coleção. Mas nada é obrigatório, porque não queremos que a coleção fique nichada. A ideia é justamente criar algo versátil, que consiga explorar diferentes personalidades, estilos e formas de expressão, alcançando diversos públicos sem perder a essência da VIPER.
— Até que ponto a personalidade do influenciador, artista ou embaixador pesa mais que o alcance nas redes sociais? MADY: Se for briga, desavença ou algo do tipo, a gente não se importa, sabemos que as pessoas tem seus desavenças e as vezes precisamos expor nossos sentimentos, frustrações ou algo do tipo, mas quando isso sai do limite do aceitável e acaba se tornando um crime, como alguma fala ou expressão que seja um preconceito ou discriminação a um grupo ou classe social, isso está indo contra a Viper, e o desligamento é quase que automático
blossom store
— Ao escolher um novo embaixador, você pensa mais no legado que a pessoa construiu junto a marca ou na representação genuína do conceito que a marca carrega? KELVIN: Para os nossos embaixadores, sempre procuramos pessoas que tenham uma trajetória alinhada com aquilo que representam. Buscamos alguém que consiga agregar valor à marca e que seja a cara dela, mas sem limitar sua personalidade ou autenticidade. Queremos pessoas que ajudem a marca a evoluir através da própria imagem e identidade.
— Qual foi a parceria mais inesperada, mas que acabou representando perfeitamente o conceito da marca? KELVIN: O Spicy Secrets foi uma parceria certeira, onde conseguimos criar algo que realmente representava o conceito da marca. Isso acabou trazendo uma grande evolução, aumentando a visibilidade e aproximando ainda mais o público da marca.
— Existe liberdade criativa para que embaixadores construam sua própria narrativa dentro da marca? KELVIN: Para os nossos embaixadores, sempre damos liberdade para criarem suas próprias ideias de divulgação da marca. Porém, quando surge a oportunidade, também apresentamos algumas propostas e direcionamentos alinhados com a identidade da marca. Assim, eles conseguem ser autênticos, mantendo a essência da marca e construindo um trabalho mais natural e criativo.
— Como você escolhe quais influenciadores e celebridades realmente representam a identidade da marca? KELVIN: A gente escolhe cada pessoa cuidadosamente, mas sempre priorizamos perfis mais tranquilos, sem fama de se envolver em polêmicas ou que já tenham praticado algum tipo de crime, pois prezamos por um ambiente saudável para a nossa loja e para a imagem da marca. Também gostamos de trabalhar tanto com pessoas que já possuem uma carreira consolidada quanto com iniciantes, criando um equilíbrio para que tudo fique na medida certa.
